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社会化营销秘密武器：用 Google Analytics 监测社会化分享效果

Denis 2010年08月02日

开始社会化营销

在开始社会化营销之前，首先要规划好我们要在网络上或者社会化网络推广什么，所以要做好网站的信息架构，并且尽量符合网页标准和 SEO 的要求建好网站，让用户访问更友好。（这里插播一个小广告：建站还是选择 WordPress，使用 WordPress 选择 WordPress JAM :-) ）。

当网站建好之后，如何开始进行网络营销或者社会化营销呢？今天通过社会化分享这个角度，谈谈如何开始社会化营销和监测社会化营销效果。

社会化分享

社会化分享是指在网站插入一些社交网站的分享按钮，让用户将你的文章分享到这些社交网站，期望通过社交网站的用户交互和推荐，给网站带来用户和流量。现在应用最广的社会化分享服务是 bShare 分享，一个按钮就能够让用户分享当前页面到书签，微博客，SNS 等网站。当然你也可以向我一样在网站日志底部放上分享到新浪微博，豆瓣，开心网的按钮。

给博客增加社会化分享按钮是开始社会化营销的最简单的一步，只需要插入简单的代码即可。也是最能收到效果的一步，如果你的文章对用户有用，并且非常有趣，分享到社交网站，得到了广泛的传播，那么就会得到大量的用户和流量。

社会化分享的效果监测

通过添加社交化分享按钮，网站的流量得到了提升，你开始相信社会化分享，那么很快就会有下面这些问题了：用户更喜欢点哪个社会化分享的按钮，哪个页面用户更喜欢分享？社会化分享到底给你网站带来多少流量？分别是哪些社交网站来的？

这个就是社会化营销面对最大的问题，效果如何监测？但是对于社会化分享的效果，这里结合 Google Analytics 我们还是可以进行监测的。

社会化分享按钮点击统计

我们可以使用 Google Analytics 的事件跟踪来跟踪社会化分享按钮的点击，Google 事件跟踪的函数是：_trackEvent(category, action, opt_label, opt_value)，这里分类我们把它设置为：SocialShare，动作设置为：Share，opt_label 设置为分享到社交化网络的名字，opt_value 这里可以不用，也可以设置为 1，建议设置为 1，便于后面的统计。那么分享到新浪微博的按钮点击的事件跟踪的函数就是：

_trackEvent('SocialShare', 'Share', 'Sina', 1);

如果使用 Google Analytics 最新异步跟踪代码的话，那么代码如下：

_gaq.push(['_trackEvent', 'SocialShare', 'Share', 'Sina', 1]);

其他社会化分享按钮只需吧上面代码中的 Sina 改成该社交化网络的名字即可，如豆瓣就是：

_gaq.push(['_trackEvent', 'SocialShare', 'Share', 'Douban', 1]);

最后把分别把这些函数赋给分享按钮的 onclick 事件，这样就用户点击这些按钮的时候，Google Analytics 就能统计了。

在 Google Analytics 报告 》 内容 》事件跟踪就能详细的社会化分享按钮点击的统计，下面是我爱水煮鱼最近一星期的统计：

社会化分享按钮点击统计报表
社会化分享按钮点击统计报表

从上面可以知道新浪微博被使用最多，其次是人人网，豆瓣，QZone，开心网，邮件。

然后选择事件总计标签左边侧的下拉菜单，选择网页就能看到哪个页面被分享最多了：

社会化分享按钮最多点击页面统计报表
社会化分享按钮最多点击页面统计报表

社会化分享的效果

上面通过 Google Analytics 的事件跟踪功能统计了社会化分享按钮的点击，虽然上面的数据非常重要，但是我们知道这个统计不是非常准确的，因为分享按钮可能被误点或者别的原因，其实并没有分享成功，所以社会化分享真正的效果还是应该看带来了多少用户和流量，那么如何精确统计出用户点击分享按钮而来的流量呢？

Google Analytics 提供了一个很好的工具，叫做网址构建器，通过给网页 URL 增加一些特定的参数，就可以在 Google Analytics 中很好的鉴别来源及属性：

如果分享到新浪微博，就给当前页面的 URL 新增如下参数：

?utm_medium=Share&utm_campaign=Share&utm_source=Sina

分享到豆瓣，就给当前页面的 URL 新增如下参数：

?utm_medium=Share&utm_campaign=Share&utm_source=Douban

以此类推，然后就能在 Google Analytics 报告 》 流量来源 》 广告系列 看到来源的流量：

社会化分享效果统计报表
社会化分享效果统计报表

在最近一个星期，只有分享到新浪微博和人人网的链接才有用户点击过来。 :-)

社会化营销的第一步

随着社交网站和微博客的发展和使用者越来越多，社会化营销变得越来越重要。通过社会化分享开始社会化营销的第一步，并且通过强大的 Google Analytics 这样的工具来分析社会化分享的效果就是非常不错的尝试，认真去参与社会化营销，肯定会带来意想不到的效果。当然社会化营销是一个系统化的工程，需要许多专业的互联网知识和技能，比如网站优化，搜索引擎优化和营销，网站分析等，但是开始了第一步，接下在专家（比如网站建设：WordPress JAM，搜索引擎营销和网站分析：Owen）的帮助下都会非常容易实现。

社会化分享 WordPress 插件

由于很多同学不知道如何去是实现这些按钮和代码，我把他们整理成一个 WordPress 插件：WordPress 社会化分享插件，不过需要收费，价格为 0.99 :-) 。

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16 条评论 添加你的评论 →

  • owen 2010-08-02 00:20:03 #

    Denis你越来越牛了～汗颜飘过，好文收藏～ :mrgreen:

    支持1 反对

  • Sivan 2010-08-02 00:20:04 #

    先沙发 :mrgreen:

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  • leavlzi 2010-08-02 00:43:31 #

    有关Google Analytics的分享也越来越牛了。

    支持 反对

  • 白云山 2010-08-02 01:10:21 #

    不错，赶紧去给我的网站加个分享按钮

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  • neekey 2010-08-02 08:05:13 #

    效果确实很牛逼，不过我的网站流量为0，也就不用了 :shock:

    支持 反对1

  • 任鳥飛博客 2010-08-02 17:06:37 #

    还是自己添代码？有没有图形化界面？ :roll:

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  • www.liuya.org 2010-08-03 16:09:50 #

    呵呵，好奇怪，你怎么关了博客评论，只有注册才可以。。

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  • yrp 2010-08-05 18:12:36 #

    豆辩是怎么和博客相连的。

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  • 人歇马不歇 2010-09-30 18:13:40 #

    如何将统计代码与分享的代码相结合，能分享一下实例吗？

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  • plhwin 2010-10-01 01:44:09 #

    博主，国内最大的社会化分享到按钮提供商 JiaThis.Com (http://www.jiathis.com) 已经给注册会员提供数据分析功能了。注册会员后获取代码嵌入到网站，不仅可以跟踪到到分享数据了。甚至可以跟踪到分享出去的链接被点击了多少次。很强大，不用这么麻烦了。并且这样监测也不太准确。

    支持1 反对1

    • Denis 2010-10-01 15:08:25 #

      jiathis 的统计有 Google Analytics 那么强大吗？

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      • 人歇马不歇 2010-10-09 14:03:13 #

        没有 GA的强大 jiathis好像是跟cnzz合作的 cnzz的统计本身就不如GA的强大，而且这个东西自己能实现就用自己的最好。

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  • Key4ever 2011-01-14 17:59:42 #

    不错，值得买。

    支持1 反对

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